lunedì 26 ottobre 2020

In che modo gli influenzatori di Instagram stanno cercando di rallentare la diffusione del coronavirus

Casper Lee sul palco del Big Gig di Girlguiding UK alla SSE Arena il 7 ottobre, 2017 a Londra, Inghilterra.

Jo Hale | Redferns | Getty Images

I funzionari sanitari hanno ripetutamente sottolineato che i millennial sono fondamentali per arrestare la diffusione del coronavirus. Ecco perché un’agenzia di marketing per influencer di Los Angeles, chiamata Xomad, sta compiendo sforzi per utilizzare gli influenzatori dei social media per raggiungere i millennial.

Xomad utilizza in genere una tecnologia proprietaria per associare gli influencer ai marchi che desiderano per avviare campagne per favorire il coinvolgimento e gli acquisti. Ma in questi giorni, con casi di coronavirus globali che hanno superato 1,3 milioni di persone infette, l’attenzione dell’azienda si sta spostando dall’aiutare i marchi a diffondere la parola sulla pandemia globale.

The Social Leader Council

Quando Lo scorso gennaio Rob Perry, CEO di Xomad, è andato in viaggio di lavoro in Bangladesh, sperando di creare una partnership di influencer sui social media con il governo locale.

Perry ha lanciato la tecnologia dell’informazione e della comunicazione del Bangladesh Divisione per creare un consiglio di 500 influencer. Il gruppo affronterebbe una serie di iniziative in materia di salute, istruzione, tecnologia e ambiente. Ma non si aspettava che i suoi negoziati coinvolgessero COVID – 19, un’area su cui il governo voleva concentrarsi proprio ora.

Insieme, Xomad e il governo hanno collaborato con influencer locali per creare il Social Leader Council. È andato in onda all’inizio di aprile con 200 influencer. Ci sono già piani per aumentare il consiglio a 5 membri 000.

“Il ruolo principale del Consiglio per quanto riguarda la pandemia è quello di fungere da canale in corso affinché il governo rilasci informazioni critiche che devono essere diffuse e gli influencer devono tenere il governo informato su preoccupazioni, errate percezioni o notizie false in circolazione in pubblico “, ha dichiarato Perry a CNBC.

La partnership, finanziata da National Bank Limited , la banca più antica del Bangladesh, prevede di utilizzare influencer che hanno principalmente tra 5, 000 e 250, 000 i seguaci di “alzare la voce e usare la loro influenza per diffondere consapevolezza per appiattire la curva del virus COVID – 19. ” Promuovere il distanziamento sociale è un modo in cui molti paesi, compresi gli Stati Uniti, stanno cercando di appiattire la curva.

Perché il Bangladesh?

Circa 54% della popolazione in Bangladesh è minorenne di 34. Ecco perché Perry e il governo vedono il consiglio come un’opportunità di aiuto.

“Dato che il Bangladesh è un paese relativamente nuovo per influencer o campagne passaparola, mostra cosa è possibile quando le migliori pratiche sono implementate dall’inizio “, ha detto Perry, osservando che gli influencer hanno generato un coinvolgimento che è quasi tre volte superiore a quello che la maggior parte delle campagne in Occidente vede.

Zunaid Ahmed Palak, l’onorevole Ministro di Stato della Divisione Tecnologie dell’Informazione e della Comunicazione del Bangladesh ha detto, ha detto alla CNBC di avere problemi nel raggiungere i giovani del Bangladesh usando i media tradizionali. È qui che il Consiglio dei leader sociali può aiutare.

“Possiamo accedere e interagire efficacemente con le generazioni più giovani spostando la comunicazione sui canali di cui già usano e di cui si fidano: influencer dei social media”, Ministro Palak ha detto alla CNBC. “Attingere a centinaia o migliaia di influenzatori di social media più piccoli è un modo incredibilmente veloce per diffondere i messaggi che vogliamo che il pubblico conosca e rispondere a”, ha detto.

Persone con meno di 100, 000 i follower funzionano meglio

Il modello di business di Xomad si concentra su nano e micro-influencer o su quelli con meno di 100,000 seguaci.

Perry ha affermato che sono “crudi, reali e più cool delle raffinate pistole o celebrità assunte – con vite affini, una relazione più diretta con i loro seguaci e meglio in contatto con il polso e la mentalità dei consumatori. ” Inoltre tendono ad avere una relazione più stretta con i loro seguaci e livelli di coinvolgimento migliori, ha spiegato Perry.

“L’obiettivo è quello di aiutare ad appiattire la curva del romanzo Coronavirus e salvare vite “, ha detto il ministro Palak. “Xomad assicurerà che gli influenzatori diffondano solo contenuti fattuali e invierà aggiornamenti per aiutare gli influenzatori a rimanere aggiornati con le migliori pratiche da condividere con i loro follower”, ha affermato. Al lancio, il gruppo influencer in Bangladesh ha già raggiunto quasi 7 milioni di persone con oltre 15 milioni di impressioni su Instagram e Facebook. La campagna ha raggiunto persone in più di 300 città e paesi in tutto il paese.

Sforzi simili negli Stati Uniti

Xomad ha deciso di avviare una campagna simile nel suo stato di origine in California.

La società sta lavorando con influencer di Los Angeles per diffondere messaggi positivi di connettività. La prima campagna è stata pubblicata la scorsa settimana e Xomad sta pagando centinaia di influencer per pubblicare post. È attualmente in trattative con altre città tra cui Passaic, NJ; West Palm Beach, FL; e anche a San Jose, in California.

Altre agenzie di marketing degli influencer negli Stati Uniti stanno spostando la loro attenzione sulle campagne relative al coronavirus. Il mese scorso, con sede a New York, Ovvio.ly ha lanciato un programma chiamato #ObviouslyForGood su Instagram.

Sebbene non si trattasse di un partenariato ufficiale, la campagna ha enfatizzato la condivisione delle informazioni fattuali dell’Organizzazione mondiale della sanità. Gli influencer pubblicano grafica personalizzata per le loro storie e si collegano a siti no profit in cui incoraggiano i follower a fare donazioni a World Central Kitchen, Feeding America e American Red Cross.

“Noi abbiamo sentito da così tanti influenzatori e marchi che volevano usare la loro influenza per aiutare, e abbiamo visto tanta disinformazione e incomprensioni sul virus negli ultimi mesi, che abbiamo deciso che un buon primo passo è stato quello di tagliare tutti i messaggi contrastanti e forniscono una fonte definitiva di informazioni – l’Organizzazione mondiale della sanità “, ha dichiarato il CEO di Oveanly Mae Karwowski a CNBC.

La società afferma che c’è stata una risposta positiva da la sua comunità, con quasi 300 dei suoi influencer che prendono parte alla campagna e raggiungono quasi 2 milioni di persone.

Articolo originale di CNBC