Universal Music Group (UMG) sta minacciando di ritirare tutta la sua musica da TikTok oggi a seguito di una rottura nelle trattative sulle royalties, ha scritto la società in un lettera aperta. Ciò significherebbe che i creatori di TikTok perderebbero l’accesso alle canzoni di star tra cui Taylor Swift, Billy Eilish, The Weeknd, Drake e altri.
Con l’accordo di UMG con TikTok destinato a scadere, secondo quanto riferito le parti sono state in trattative nell’ultimo anno. Tali accordi valgono miliardi ogni anno per le case editrici musicali e vengono generalmente negoziati ogni pochi anni. La Universal è l’etichetta discografica più grande del mondo e, se ritirasse la sua musica da TikTok, sarebbe la prima volta che ciò accade negli ultimi tempi.
La Universal ha affermato che TikTok voleva pagare una “frazione” della tariffa pagata da altri siti di social media. “Mentre le nostre trattative continuavano, TikTok ha tentato di costringerci ad accettare un accordo di valore inferiore a quello precedente, molto inferiore al giusto valore di mercato e non riflettente la loro crescita esponenziale.”
Nel suo proprio post, TikTok ha affermato che funge da prezioso strumento di marketing per artisti ed editori. “Nonostante la falsa narrativa e la retorica della Universal, il fatto è che hanno scelto di abbandonare il potente supporto di una piattaforma con oltre un miliardo di utenti che funge da veicolo promozionale e di scoperta gratuita per il loro talento.”
TikTok trae grandi vantaggi anche dall’accesso al catalogo di Universal ed essere escluso dall’accesso ad artisti ultra popolari come Taylor Swift sarebbe un duro colpo per creatori e utenti. ByteDance, la società madre cinese di TikTok, ha più di 3 miliardi di utenti attivi mensili e ha realizzato entrate per 29 miliardi di dollari in un solo trimestre terminato a giugno 2023, secondo Il Financial Times. Warner Bros. Music, l’etichetta discografica numero tre dietro Sony Music e UMG, ha recentemente stretto un accordo con TikTok.
La Universal ha detto che “non sottovaluterà ciò che questo significherà per gli artisti e i loro fan” ma che non si sottrarrà alle proprie responsabilità. “La tattica di TikTok è ovvia: usare il potere della sua piattaforma per ferire gli artisti vulnerabili e cercare di intimidirci per farci accettare un cattivo accordo che sottovaluta la musica e imbroglia artisti e cantautori così come i loro fan.” La società ha aggiunto che i pagamenti da TikTok ammontano a “solo circa l’1% delle nostre entrate totali”.
