Google sta lavorando a una sostituzione dei cookie di tracciamento di terze parti nei browser Web, denominata Privacy Sandbox, ma l’implementazione è stata ritardata alcune volte. Google sta ora sospendendo nuovamente il lancio.
I cookie di tracciamento di terze parti presentano problemi di privacy e sicurezza, soprattutto quando vengono utilizzati per la pubblicità online, quindi Google ha introdotto Privacy Sandbox nell’aggiornamento Chrome 115 dello scorso anno. Il Sandbox per la privacy è una raccolta di API Web destinate a sostituire tutti i casi d’uso per il tracciamento dei cookie, offrendo almeno leggermente migliore privacy e sicurezza. Si è evoluto dalla precedente proposta di Federated Learning of Cohorts (FLoC) di Google, che era ampiamente criticato e successivamente rielaborato nell’API Topics per Privacy Sandbox.
Privacy Sandbox
Google aveva precedentemente annunciato che i cookie di tracciamento di terze parti sarebbero stati disattivati per l’1% di tutti gli utenti di Chrome nel primo trimestre del 2024, con un piano finale per disattivare completamente i cookie di terze parti a favore della Privacy Sandbox. Tuttavia, il settore della pubblicità web non è ancora del tutto felice con la Privacy Sandbox e con l’Autorità per la concorrenza e i mercati (CMA) del Regno Unito sollevato denunce che non protegge abbastanza la privacy degli utenti.
Google sta sospendendo la disattivazione dei cookie di tracciamento di terze parti in Chrome
La società ha dichiarato in una nota: “Riconosciamo che ci sono sfide in corso legate alla conciliazione dei feedback divergenti del settore, dei regolatori e degli sviluppatori e continueremo a impegnarci a stretto contatto con l’intero ecosistema.
È inoltre fondamentale che la CMA abbia tempo sufficiente per esaminare tutte le prove, compresi i risultati dei test di settore, che la CMA ha chiesto ai partecipanti al mercato di fornire entro la fine di giugno. Date entrambe queste importanti considerazioni, non completeremo la deprecazione dei cookie di terze parti durante la seconda metà del quarto trimestre”.
Anche Microsoft Edge dovrebbe eliminare gradualmente i cookie di tracciamento di terze parti, sebbene Microsoft stia lavorando sulla propria API di selezione degli annunci in sostituzione, invece di utilizzare la tecnologia Privacy Sandbox di Google. Il browser Safari di Apple non blocca completamente i cookie di tracciamento, ma lo fa imporre limiti più severi sul loro comportamento, inclusa la cancellazione dei dati locali non utilizzati dopo una settimana. I cookie di tracciamento intersito sono disabilitati per impostazione predefinita in MozillaFirefox.
