Google ha appena disabilitato cookie di terze parti per l’1% degli utenti di Chrome, anni dopo aver introdotto per la prima volta il progetto Privacy Sandbox. L’azienda annunciato alla fine dell’anno scorso che darà il via alle cose disabilitando i cookie per un 1% casuale di utenti Chrome a livello globale il 4 gennaio. Chrome possiede più della metà della quota di mercato mondiale dei browser e, secondo Gizmodociò significa che Google ha eliminato i cookie per 30 milioni di utenti.
Le persone incluse in questa implementazione vedranno una notifica quando avviano il browser che informa che sono tra i primi a sperimentare la protezione da tracciamento. Spiega inoltre che la Protezione dal tracciamento impedisce ai siti di utilizzare cookie di terze parti per tracciarli durante la navigazione. Poiché questa implementazione è destinata a bloccare alcuni siti Web che devono ancora adattarsi a un cambiamento che interesserà la maggior parte delle persone che navigano su Internet, Google consentirà agli utenti di riattivare temporaneamente i cookie di terze parti. Possono farlo facendo clic sull‘icona a forma di occhio che ora si trova sulla barra del browser per disattivare la nuova funzionalità.
L’iniziativa Privacy Sandbox di Google, proprio come suggerisce il nome, è stata progettata per essere un’alternativa ai cookie che consentirà agli inserzionisti di pubblicare annunci pubblicitari per gli utenti proteggendone allo stesso tempo la privacy. Assegna gli utenti a gruppi in base ai loro interessi, in base alle loro recenti attività di navigazione, e gli inserzionisti possono utilizzare tali informazioni per abbinarli ad annunci pertinenti. Il sistema dovrebbe essere meno invasivo dei cookie: tutti i dati e l’elaborazione avvengono sul dispositivo stesso e Google afferma che memorizzerà gli interessi degli utenti per tre settimane. Il progetto ha catturato l’attenzione Di regolatori per le preoccupazioni che ciò renderà l’azienda ancora più potente di quanto non sia già. Ma se tutto andrà bene, Google continuerà a implementare la protezione da tracciamento nei prossimi mesi fino a quando non avrà disabilitato i cookie di terze parti per tutti gli utenti di Chrome entro la metà del 2024.
